美媒:中国人不再痴迷奢侈品 运动休闲品牌更受欢迎_国际新闻_海峡网

中国的奢侈品市场正处于转型期。据美国“商业内幕”网站7月6日报道,越来越多的中国消费者开始追求“运动休闲风”,注重生活质量和健康。而美国运动品牌则从中获利颇丰。2015年,中国消费者几乎占据了全球奢侈品市场的一半。但近来奢侈品对于日益壮大的中国中产阶层已经不那么有吸引力,部分原因在于去年由中国主席习近平领导的“厉行节约、反对浪费”活动。同时,精英人群的消费偏好也从一味追求品牌转变为追求高质量、新颖的生活方式。那么,中国的消费者在消费什么呢?答案是运动装——高质量的运动装。注重健康生活方式的“运动休闲”风曾经席卷了美国,如今它正影响着中国。中国出现了巨大的商机,已有美国公司从中获利。国际知名顾问机构麦格理近期的一份研究报告给出了一个具体例子——VF公司。该公司主要经营运动服和户外运动品牌,在过去十年中其在亚洲市场获的利从2000万美元上升到12亿美元,仅在中国就获利超过6亿美元。整个中国的运动装市场在过去几年内迅速壮大,超过了前几年爆棚的奢侈品市场。据路透社报道,今年早些时候,“GPS运动手表,压缩护腿以及水化包成为了中国富人新的必需品,中国的精英阶层也开始控制对传统奢侈品品牌的支出。”世界权威市场调查机构欧瑞国际的报告称,2015年中国的体育用品市场增长至253亿美元,预计2020年将增长至431亿美元,超过奢侈品市场。美国公司迅速采取行动,以满足中国市场对于运动服装和商品日益增长的需求。2015年在中国的销售额增长18%后,阿迪达斯宣布,未来五年将在中国再多开设3000家分店。

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LADYMAX时尚网报道:后几年,年轻都市男性将逐步成为奢侈品消费的主力。该论点出自汇丰银行投资公司近日发表的报告。该报告认为,随着博客以及社交网站对品牌曝光率的提高以及提供更好的消费体验,奢侈品消费者正不断年轻化,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。

奢侈品消费男性成新宠

近日在汇丰银行的调查报告中显示:与传统的成见相反,汇丰银行认为年轻的消费者需求量十分旺盛,同时对产品的期望值更高。而且随着中产阶级的成熟,其购物方式亦发生了变化,该变化无疑有利于奢侈品品牌,因为通常奢侈品都与社会地位的展示紧密联系。

有趣的是,在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中,年轻男士成为主导。但在中国则是个例外,研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报告,1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今,随着女性的经济独立,女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。福布斯将中国列为白手起家的女性亿万富翁第一国,一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下,全球的平均水平则只有24%。

而在其他地区,男士对于奢侈品消费总是居于主导地位。该研究指出,不管是化妆品,户外体育用品,时装或者配饰,男士的购买已经真正影响到总体销量的增长比例。

GUCCI、LV等拓展男士产品线

对于男性奢侈品这个增长迅速的市场,各品牌都陆续闯入,GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入,拓宽男士产品线,甚至开设男士产品专卖店,奢侈品市场正在经历一场性别转换,走进奢侈品的他时代。

美高梅网址游戏投注,男性奢侈品消费增长几点原因

中国男性富豪数量高于女性,使得男性在消费奢侈品方面更有实力,并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。此外,中国人对送礼的迷恋,成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。

男性富豪多于女性富豪

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