美媒:日本工地打造卡通风格 路障也要做“卡哇伊”_国际新闻_海峡网

美媒称,东京市中心一个夜生活和购物区里的火车站外边有一个工地,戴安全帽、穿荧光背心的工人看上去颇为寻常。不太寻常的是,用以防止行人跌进马路上一个坑洞的围挡物上,悬挂着两个以粉白两色Hello
Kitty形象示人的警示牌。据美国《纽约时报》网站6月30日报道,这些Hello
Kitty,连同包括大象、长颈鹿、梅花鹿、海豚在内的30多种形象,突然出现在日本各地的路障上,旨在讨得那些本来可能对工地感到厌恶的行人的欢心。它们是“卡哇伊”文化的组成部分。日语中的卡哇伊意为可爱,但在其他地方,这个形容词一般不会和工地有什么关联。生产路标、交通锥和其他施工相关用具的公司仙台铭板称,10年前,它在位于日本本岛最北端的北海道推出了自己的第一款可爱版路障:一只猴子。东京国家高速公路办公室的官员畠山晢也说,为前述新宿购物区内的火车站增加点缀的那些Hello
Kitty警示牌,是在去年12月引入的,目前已经成了某种对游客颇有吸引力的东西。他说,外国人会停下脚步,在这些警示牌前自拍,“孩子们看到了,也很喜欢”。报道称,事情已经超越了商业卡通角色的范畴。现年27岁的东京当代艺术家长谷川维雄正致力于把不起眼的交通锥变成一种艺术形式。他设计出了借助模具制成,带有佛教中的道路守护神——地藏菩萨面部图案的交通锥。其中一些已经被摆放在了东京西南30英里处北镰仓那边的一些寺庙周围。长谷川维雄说,他还借鉴了供奉道祖神的传统。道祖神是神道教中据信可以守护旅人的神明,其石像常常被供奉在路边。“人们一旦看过我的艺术品,”他说,“如果再看到一个普通的路锥,就会想起这件作品。”

美高梅网址游戏投注,Hello Kitty诞生40周年之际,越发风靡世界。它如何成为价值70亿美元的品牌?
Hello Kitty最早流行于日本,随后在新加坡掀起热潮,出现大批Hello
Kitty迷。2000年,因新加坡某家麦当劳餐厅Hello
Kitty玩具供应不足,人群发生暴乱,造成7人受伤、3人入院,人性黑暗暴力面展露无遗。然而,这仅仅是开端。
如今,这只风靡日本的小猫咪( Kitty chan)已成为世界最著名动画人物之一Hello
Kitty,深受成年人与儿童喜爱。2014年秋季,Hello
Kitty将迎来40岁生日。它已成为日本可爱文化( cute
culture)风靡世界的特洛伊木马。从马拉喀什(Marrakech)到火奴鲁鲁(Honolulu),这只头戴红色蝴蝶结的小猫在各种玩具展览中广受欢迎。假如你谷歌搜索米奇老鼠,将有230万个搜索结果;但如果搜索Hello
Kitty,你将得到100万个搜索结果,尽管它只是个不会说话,商业图标以及有1000多万用户的游戏。
Hello Kitty形状的吉他,甚至Hello
Kitty的墓碑都随处可见。设计师清水侑子(Yuko
Shimizu)起初为吸引幼儿园小朋友而画出的Hello Kitty如今已成为Lady
Gaga追捧的时尚标志。值得注意的是,Hello
Kitty风靡世界的秘诀不在于广告宣传,而是口口相传。目前世界上有70多个国家出售5万多种Hello
Kitty相关产品,Hello Kitty商标价值已达70亿美元。拥有Hello
Kitty版权的三丽鸥会社(Sanrio)单凭Hello Kitty年收入已达7.59亿美元。Hello
Kitty到底是如何俘获消费者芳心的? Hello
Kitty的吸引力在于它是一块情绪诉求的白板。正如其设计者之一所说:Hello
Kitty表达的是你的情绪。日美著作家罗兰?佐佐木望?凯尔特斯(Roland Nozomu
Kelts)解释日本流行文化如何风靡美国时说道:我们计划推出一只没有嘴巴、面无表情的小猫咪,在互动不仅是唯一需求的时代,使其成为互动完美的玩具、玩偶或营销工具。
喜爱猫咪 Hello
Kitty代表所有人群渴望感受乐趣和幸福的深层需求,不分国籍种族,不限智力水平。三丽鸥会社公关部经理等松和夫(Kazuo
Tohmatsu)如是说道。Hello
Kitty不会评头论足,它让你感受当下,而非强迫你去追问原因。
通过授权企业大量生产Hello
Kitty相关商品,三丽鸥会社收益颇丰。便于购买的Hello
Kitty产品让它轻易融入我们日常生活,人们时常能感受到Hello
Kitty商标以不同方式呈现的可爱文化。米歇尔?阮(Michelle
Nguyen)说道。她的胖兔子配件公司(Chubby Bunny Accessories)已获得Hello
Kitty授权。这便是《福布斯》杂志将Hello
Kitty评为史上最畅销授权娱乐产品的原因。 由于Hello Kitty广受欢迎,
2008年,它成为日本外交使节,驻中国大陆与香港的日本官方旅游大使。日本以酷日本(Cool
Japan)为驱动力,支持其文化软实力在国际社会发展。日本刻板的官员意识到,文化输出有助于缩小20世纪90年代日本企业衰落引起的经济差距,因此积极主动推广漫画、动漫卡通和其他方面日本流行文化。
侘寂之美(wabi
sabi)和茶道已经过时,日本流行文化才是当今日本企业称霸世界的秘诀。老式土气的商品只会让日本人回想起骄傲自大的国民性格、惨遭破灭的泡沫经济和男性主导高新技术。20世纪90年代以来,许多日本人希望本国文化能够展现其女性化一面,因此涌现卡哇伊(与英文夏威夷韵脚相同,意为可爱)新风尚。可爱文化成为渴望在城市社会生活中寻找温暖的人们的润滑剂;同时,可爱文化更有助于缓冲节奏快而艰难的城市生活方式。如今,日本企业特别注意开发小巧可爱的卡通形象。日本东京营销公司繁荣计划(Boom
Planning)总裁中村宁子(Yasuko
Nakamura)说道:为吸引女性消费者,日本产品制作小巧可爱。日本女性拥有消费能力,即便如轿车等非女性自己购买的东西,她们对最终决定都拥有强烈发言权。
风靡世界 然而,Hello
Kitty为何能在欧洲和美国取得如此稳固的地位?也许正是因为西方民主国家在过去十年中遭遇了与日本90年代以来相似的问题:通货紧缩、工作多薪资低、人口老龄化和青少年颓靡。即便是一度强硬的英国国民也为Hello
Kitty倾心,驻大阪音乐家、文化评论员尼克?克里(Nick
Currie)分析其中原因。Hello
Kitty象征着几项日本基本美德:亲善、和谐、商业、可爱、自然、多子、富足和避免侵略。他说道。同时,Hello
Kitty也代表盲目冲动的消费文化,人们与生俱来就有这种冲动。几乎出于相同的反射作用,我们购物时都会去拿有着大眼睛、毛茸茸的Hello
Kitty。这也许是普遍的冲动消费。 但在部分西方国家和少数日本人眼中,Hello
Kitty并不那么可爱。出现过抵制Kitty时尚袋子。另一方面,来自日本形象精明的卡通人物正瞄准稚气十足的Hello
Kitty,准备抢夺其风头。 凯蒂地狱(Kitty Hell)是众多抵制无处不在的Hello
Kitty的网站之一。博主列举他的日本妻子及其他人痴迷Hello
Kitty的例子。他发布诸如Hello
Kitty形状面部纹身的照片,半开玩笑道:三丽鸥发明了一种名为Hello
Kitty的病毒,感染者都会干这种傻事。
我做的是指出疯狂粉丝和所有产品的的荒唐可笑。该匿名博主说道。
与此同时,通讯应用连我(Line)中可爱卡通形象在泛亚地区走红,充分证实日本人头脑之聪明。连我流行的主要基础是拥有日本稳如泰山的优势领域,即设计与使用表情符号(emoji)。在连我应用中,它们已发展成完整的卡通角色,例如神秘的月亮(译者注:神秘的月亮意味着你永远不知道接下来会发生什么。)
目前,连我所属公司正在全球寻求与HelloKitty同等的成功。得益于其面向成年人的奇趣搞怪、愤世嫉俗风格,近日,连我在西班牙走红。是否到了说你好,连我!和再见,小猫!的时候了?

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