“完美身材”广告不利民众自信 伦敦市长下令撤下_国际新闻_海峡网

美高梅app官网,据外媒14日报道,伦敦市长萨迪克·汗(Sadiq
Khan)宣布,自下月起禁止伦敦大众交通网络张贴可能造成民众”对身材缺乏自信”的广告。伦敦交通局(TfL)每年刊登的约12000个广告看板都将受到新规定的约束。伦敦交通局是地方政府机关,负责管理大伦敦区内包括地下铁、巴士、轻轨电车和火车等运输系统。由于担心一些广告可能”有损民众自尊”,今年5月当选伦敦市长的萨迪克·汗已要求伦敦交通局停止刊登令人对身材缺乏自信的广告。整件事情的起因要追溯至去年四月英国保健食品公司Protein
World所登的一则减肥广告。广告海报上,一名身材姣好的女性身穿黄色比基尼,身后的标语写着:”你的海滩身材准备好了吗?”(Are
you beach body
ready?)这则广告一出,立即引发许多民众的不满。不仅在社交网站上出现大量反对鼓吹”完美身材”广告的留言,还有人组织抗议活动,要求将广告下架。
Protein
World公司甚至表示接到炸弹威胁。网上要求撤销广告的联署活动吸引了7万余人参与。不少人投诉,Protein
World的广告意在使人在看到广告模特儿的身材后感到自卑,借此销售减肥产品。英国广告标准局收到超过300人的投诉,但驳回了广告具侮辱性质或不负责任的指控,未要求广告下架。英国《卫报》报道,萨迪克·汗在竞选期间已经承诺,若当选市长将设法处理此类广告。伦敦政府在一份声明中写道,自下月起,伦敦交通局将不允许刊登鼓吹”不切实际”或”不健康”身材讯息的广告,也禁止可能造成观赏者产生身材自信疑虑的广告。萨迪克·汗表示:”身为两个女儿的父亲,我极度关注此类可能贬低观赏者,特别是女性,令其对身材感到自卑的广告。现在该是终结此类广告的时候。”他认为,没有人在搭乘地铁或巴士时,必须因为周围广告造成的不实际期待而感受到压力。”我希望向广告业发出明确信息。”伦敦政府网站上贴出的声明指出,市长已经要求伦敦交通局成立一个独立的广告指导委员会,监管广告内容,并确保其政策符合规定。伦敦市政府表示,伦敦交通局广告看板是全世界最具价值的广告据点伦敦交通局的商业发展总监克雷格(Graeme
Craig)也赞同萨迪克·汗的观点。卫报引述克雷格称:”伦敦交通网络中的广告与电视、互联网或印刷媒体不同。我们的乘客若自觉受到某个广告冒犯或感到不快,无法直接转台或翻页,而我们有责任确保这些广告适合这样的特殊环境。”伦敦市政府表示,伦敦交通局是全世界最具价值的广告据点,未来8年半内预计将赚进超过15亿英镑,并将这笔资金重新投资在交通网络上。伦敦交通局的广告看板遍布地铁、地上铁、轻轨电车、维多利亚汽车站、巴士站、巴士和街头广告。每年约有12000则广告在此刊登。

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