苹果应用搜索将引入竞价排名 今夏开始测试_国际新闻_海峡网

美高梅官方网站8808,苹果在WWDC 2016(全球开发者大会)召开之前,对外释放出App
Store要发生重大变化,其中最大的变化是应用搜索中引入广告。至此,苹果从以往消费者思维向开发者思维转变迈出一小步。苹果全球营销副总裁菲尔·席勒日前接受记者采访时证实,苹果App
Store 将在用户搜索关键字时呈现相关联的app广告。席勒还表示,苹果App
Store之所以推出这项服务,其实是因为开发者提出了这样的要求,而并非是苹果冲着广告收入。“我们发现在App
Store 中,65%的app下载是通过搜索来实现的”,因此App
Store中的搜索功能对于开发者以及用户都意义重大。”席勒强调,在推出这个功能的同时,苹果十分关注用户体验和隐私,因此搜索结果会以蓝色背景和图标清晰表示出来是广告,并且只有关联度高的结果才出现,同时也不追踪和分享用户的信息,且13岁以下的未成年人不会看到搜索广告,这些都遵从了苹果的安全和隐私政策。以往苹果的思维一直站在消费者这一边,不接受开发者直接投广告来争取更显眼的位置这一种方式,但某个app应用内的广告允许存在。不过,广告app过多不可避免影响用户找到自己想要的应用。苹果对app广告的方式也有比较严格的限制。席勒称,搜索广告不针对内容,只针对app,且这些app都是经过严格审查才上线的。重要的一点是,搜索的相关性优先级要高于广告投放,而且开发者不可以获得搜索词条的专有权,因此也不会统治搜索结果。席勒称,以往开发者将广告营销费用花在了网站、社交媒体等地,并不高效,因为用户的下载是在App
Store完成的,因此苹果此举是让开发者把钱花在刀刃上,可以更直接地与用户打交道。同时对于用户来说,也在一定程度上避免了通过其他推广渠道下载app而带来的隐私泄露风险。这项Search
Ads搜索广告将在今年夏天开始测试,秋天正式推出,范围也会从美国扩展到中国等更多的国家和地区。苹果App
Store正式上线8年了,已经成为连接用户和开发者的一个非常重要的桥梁和渠道。苹果也在思考下一步如何让App
Store更加高效、安全以及机制更加健全。即将召开的WWDC大会或将迎来一波重要的更新。苹果一直在努力缩短app的上线审核时间,以往app审核动辄需要数十天,会影响开发者的推广计划。席勒透露,App
Store的审核时间一直在缩短,目前每周App
Store进行10万次应用程序审核,其中50%的app在24小时内得到审核,90%的app在48小时内得到审核,对于开发者来说,这个等待时间完全可以接受,相比以往动辄需要一周的审核时间来说,已经大为改观。对于App
Store来说,它提供给开发者多种商业模式,包括广告、应用内购买、付费应用、订阅。而订阅这种模式也要发生变化了,“之前订阅服务只面向流媒体、云等应用类别,今天我们宣布将从下周起将订阅扩展到所有类别。”另外,苹果与开发者的分成比例也会做出调整。席勒称,苹果与开发者的分成方式,原来的分成方式为3:7,开发者占70%;而新的模式发生了较大的改变,第一年分成比例不变,第二年为85:15,其中开发者获得85%收入。苹果这样做的目的是希望刺激开发者能够持续更新app,给用户带来更多新内容,从而留住用户。苹果在6月13日召开的WWDC上会披露更多细节内容。

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